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步步紧追 长寿花显疲态Z6尊龙旗舰厅西王食品

  为了一探究竟▼◇,法治周末记者统计了长寿花与西王食品 2013 年至 2016 年上半年的业绩情况▽◇▷★•。

  然而,法治,周末“记者却注、意到=◆○☆•○,虽然西王食★◁▽◁▷:品在”营业收入与利润方面尚不及长寿花,但其:近两年来却一直在努力缩小与长寿花的差距;相反,长寿●•▷!花却出“现了利,润连,续下滑:的局面。

  此外,长寿花?紧跟渠道▪◁▪:步!伐○○◁=,在 2015 年第=▼◇;三季度建立线上销售渠道;同时,其拟陆续设立长寿花健康处方体验店,配合“长寿花厨;房”未来一系。列的产。品,为消费!者提供?一站!式健康”厨房用品的购物;体验…▽=。

  “伴随着近两年来油脂市场的表现疲软,两家企业已在尝试摆脱单一的产品品牌,开始寻求?多元化发!展◁▲…◁☆。▪◆=•”朱丹蓬说■◁△◇。

  “主要★=-▼△=:原因是配:合新代言。人○◇▽★•。和品牌升级在广告和市场营销费之间!支出幅度增加。”对于利”润的下滑,长寿花“解释。

  两家企业诞生于同一村,即山东省邹;平县西王村•◆。西王食品属于山,东西王集团,其前身是西★◇▷★•、王油棉厂,创建于 1986 年○□;长寿花则属于山东三星□◆■▷◁“集团▲•,于 ☆--:1998 年投▽•□▽“资兴建。

  与此同时,长寿花亦为自己制定了五年业务发展计划,“通过!更换:长寿花品牌代言人、产品多样化及扩大优化销售网络,巩固长寿花品牌和中高端、年轻及健康;产品的、声誉”。

  -□△“不过在当!前食用油“市场!整体疲□▽=▲;软的情况”下,两家企业的竞”争☆□◁□,以及同金龙鱼和鲁花等品牌的竞争战线也将进一!步拉长▼•…◇▲。☆◁☆◇●”李奔判断。

  在产品宣传,和定位方面▷▷…▲▪,西王食;品主打▪•“非转基因”◇▲=-•,以绿色▼▷◆△▽;健康◆▽◁▪、为主题▲☆,品牌的首要目标人群定位!于重视健?康的高端及白领人群,并签下赵薇为形▪☆-●○▲“象代言人。

  长寿花历年财报显示            Z6尊龙旗舰厅•▼,自 2014 年以来,其在盈利方面就一直处于同比?下滑状态;而长寿花的老•□…▽■:对手西王?食品则正以 20% 至 30% 的同比增长速度进行追赶    

  “西王食!品与长寿花都是从细分的食用油领域进行突破的▲=…。多年来,两家企业在市场中竞争不断=○●△,互有建树。★▲△”中国品牌研究■•◇。院研究员朱丹蓬对法治周末记者说,“如今,共同的●□◁▷-◇!市场环境◁▪○=、下=▼★==…,两家企业的△◆☆□•◆?竞争也已延伸至步步紧追 长寿花显疲态!玉,米胚芽油!市▲▼△?场之外。-□▽▷”

  “从行业“整体来▷■•…▷=!看-…△,目前★▽-!玉米行业”产能过剩“情况明显,市场▲▷■◇?上一部分小”规模油厂已经。停?工,在激烈的市场竞争中◇▪●•▪▷,推动多元化布局是两家企业谋求长远发展的必然趋势◁◇。”李奔认为。

  2013 年是西王食品与长寿花在营业收入与利润方面表现最优秀的一年。这一年,西王食品的营业收入为 24.27 、亿元▲■=-,净利润!为 1.81 亿“元★•;长寿花的营业、收入则为 29.3 亿元•▪■▽▽•,除税前溢利▪…▲■◇,为 3•-…•☆.37 亿元○▼••。在营收方面,西王食品比长寿花少 5.03 !亿元,盈利方面▽▷=○▼★,亦不、及长寿花□▽◆=●。

  ☆▲“ 2016 年上半年=…,公司实现营业总收入◇○! 11.73 亿、元,较去年▲◆-◆,同期?增长 14▼△●□□.89%; 归属母公司所有者”的净利润 0□•◇=□▪.95 。亿元,较去年”增长 ;30.91% 。”西王!食品在”财报中!称。

  在终端销售=…◆=△,方★◇▽◇-☆。面◁◁,西王◁■!食品无论是在营业收入还是利润方面均发力迅速◆▽□◆★★。西王食品财报:显示,而长寿花截至 2015 年底批发分销商数目为 1457 家☆◆-▼,产品销售采用现◇▼”代渠道与传统渠道相结;合的渠道策略;8.5 万个终端网点▪○□…,截至 2015 。年底,玉米经过层层加”工,西王集“团官网-•;资料显示,从产;业运作来”看,

  此外,在市、场战略上,西王食品!为自己制定了?三步走的战略,即第一。步成;为中国玉米油第一品牌,第二步是打造□•◁▽●,中国高端食用油第一品,牌,第三“步是成?为中◇▼▷★“国高端健康食品第○◆□…。一品牌。

  -○▪“自两家企业诞生以来★•▽△,无论从○▪,产品、业绩上□▷○-▼○,还是渠道、营销上都表现出激烈?的竞争■▽□。”朱丹蓬介:绍,•▼=•▼“两家的竞△◇☆“争可谓是、此起彼伏◁◆,一直在斗。”

  在玉米。胚芽”油的江、湖里,有一对实力雄厚且旗鼓相当的对手——长寿花食品股份有限公司 ( 以下简称长寿花 ) 与西王食品股份有限公司 ( 以下简称西王食品 ) 。

  而长寿花则将产品定位为◇▷◆…▽•“健康玉□▼……-□。米油”-■☆○○;此外○■,为提升品”牌形象,长寿花将之前的形象代言人倪萍换…•▲◁★;成了范冰冰,想传达给:中高端消费者“健康”的理念□◇★。

  长寿■=▽▽◆◇;花在;财报中;同时表示, 2016 年上半年录得?除所得税前。溢利☆■☆•…▷”常州何以成为弄潮儿,。轻微:减少约 1.6% 至约人民;币 1.41 亿元。

  几年来◁-,两家企业在增长速度与利润空间上均出现了明显的波动。例如,长寿花 2013 年至 2015 年的营◁▲○:业收入依次为 29.3 亿元、 27.78 亿元、 27•☆.82 。亿元☆•=☆;西王食品在 2012 年至 2015 年的营业;收入依次:为 24.8 亿元Z6尊龙旗舰厅•◁▪▼☆、 24.27 亿:元◇■◇、 18.7 亿元、 22△▲.44 “亿元◁▪=。

  自; 2015 ;年开始▪○▷●◆,西王”共有 600 多家经销商,在国内市场拥有约 17 万个销售点。零售商为 157 名!

  9 月 5 日,长寿花”在官网披露了《截至 2016 年 6 月 30 日止 6 个月中期业绩》的▼•●-•,财报。

  2015 :年,西王食品?营业收入同比增▪-!长 ?19=☆--.97% ▷△,净利•◆•○”润同比增!长 ;24.5% •▼◁□◆;而这一年,长寿花、营业收入;同比“微增 0▪◇•▷=.1% ▪-▲◇•,除税前溢:利同▲■•▼◁▪”比下?滑 12.2% ▼▷。

  □○☆…■◇“截至 △◆▲▷▲◆,2016 年” 6 月 !30 :日止 ”6 个月◇■-◇▪,本集”团录•-▷”的收入约人民▽▼▪•▪?币 13.63 、亿元,较截至 2015 年 6 月 30 日止 6 个月之收入:约人民币 13△▪.22 亿元增加约 3◆○▽=◆△.1% 。”长寿”花在财报”中“称。

  西,王食品财报显示,分化出“麦芽糊精、玉米油、食用葡萄;糖、葡萄糖●○…▽□○“酸钠、无水葡、萄糖☆▲●▷、结晶果:糖等多种“产品○•▲。上游。的玉米加工不涉及。目前其年加工玉米 300 万吨,西王食品是全产业链运作○□=▪□。而长寿花则选择从市场上收购玉米胚芽!

  在李奔!看来,西王拥有胚芽、淀粉加工!等基地▷◁▲◁,在自有供应链上优势比较明显…●▷◁▼◇,而长寿花在扩充产品线的同时也在加强产业链布局,这也是两“家企△●▽”业未来“寻求多元化,转型的优势。

  值得!一提的是,两家企业除了在玉▽•●■□“米胚芽油市场展开激烈竞争外,在玉米胚芽油市场之外▲◁◁-…,亦开始奔跑!竞赛。

  长寿花在 2015 年报中称▪▽……▲,将加强稻。米油、菜籽油、橄榄油☆△!等多元•◁-○○:品类的开■□==▲”发,还将推出小米、大米等厨房系。列食品★◆=…☆。 2015 :年,长寿花就已引进长寿花◁◆△◇?稻。米油和长寿花菜籽油▼•☆○★•,并表示将继□=★▪“续以花生!油、葵花籽油、橄榄油等健●○▪!康油为长寿花品牌。食用油补▼●▽•◇▪!充产品▽-=•△。

  法治周末记者梳理西王食品与长寿花的财报“与市场信息发现,两家企业在产品、定位○◁◇◁…、终端渠道等方面均展开了不同程度的交锋。

  “目前玉米业内市场集中度非常高Z6尊龙旗舰厅◆-,金龙鱼•◇、福临门、西王食品、长寿花四家企业占据了玉米;业超过 80% 的市场份额○■,西王食品对长寿花的业绩追赶,事实上也是日趋激”烈:的行业市场竞争对企业的客观要求○•…▼。”中研□▲▽-●、普华研究员李奔对法治周末记者说,“在当前玉米油产能过剩的情●●◇,况下,如果长寿花不能积极谋;求多元化转型,很有可能被西王食品赶超▼★…◆。-□…△•■”

  2015 :年,西王食品营业!收入 22•○◁□▪.44 亿元=▪,净利”润为 1.46 亿元…■▼…▲▼;长寿花、营业?收入为□◆, 27.82 ■★,亿元▷=☆◇☆•,除税“前溢、利 2▽=■•◁.72 亿元◇=☆。西王在营收方面与长寿花差距缩小◆-○●□,为 5▲▪=••.38 !亿元。 2016 年上半“年=◆●▽▼,西王食品在营业收入与利▪•★▪;润方面依然不及长寿花Z6尊龙旗舰厅

  2016 年上半年,西王食品营业收入同比增长 14% ,净利润同比增长 30.91% ▽▪;然而▼…Z6尊龙旗舰厅西王食品,长寿花营:业收=▪☆□…;入增。长 3.1% ,除税前溢利同比下滑 1◁▪▼.6% 。此外,长寿花在 201 …▲!年营业收入亦同比减少 5…◁▪.2% ,除税前溢利同比下滑 8▲▽◇.12% =◁▼◆◁▽。

  西王则在推动葵花籽油和橄榄油销售的同时★◇,在今年 6 月 13 日发布公告,称□▷•◇▲,拟以 7◁☆….4 亿美元现金收购加拿大保健品公司 Kerr ◇◇。目前收购事宜仍在进行!中。

  2009 年 ;12 月,山东三星集团旗下的中国玉米油“股份有限公司 ( 长寿花前身 ) 在香港联交所主板挂牌上市。一年后•□,西王食品在深圳 A 股●▪-○”主板上市,成为首家登陆国内 A 股主板的玉米油企☆■☆▼;业▲-•=□◁。

  2014 年▲◇…,西王食品营业收入为 18★●■.7 亿元▲▪,净利润为 1.17 。亿元;长寿花营业收入为 27.78 亿元,除税前溢!利 3.09 亿元。这一年▲•▪…▲,西王食、品在营收。方◆•”面与长寿花差距近一步拉大○◆,比长寿花少 ?9.08 亿△○▷▷=●。元▷□▽△,盈利方面▲=…◁▷:继续◁▷,不及长•▲-=!寿花=○•◁。