2、推广电竞文化,共守舆”论环境□○▽-。电竞企业作为电竞产业的直接参与者和实践者,需通过举办各类电竞赛事、推广电竞文化▷•=、支持电竞教育等多种方式,积极展现电竞的正面形象,也在实际，行动中提升。电竞在”社会中的认知度和接受度。同时,电竞：企业也必须承担起相，应的社“会责！任,确保电。竞赛事和活；动？的健康发★△=☆▪◁”展。这包括；在运营和营销△•？过程中,避免将“队伍；荣誉与、爱国；主义等民族情绪过度混合,引导粉丝及其他参与者理性发言。例如,电竞企业可引导电□=●◇☆”竞领域意见领袖发挥▪…■；其影响力◁•★□▪,通过严谨的措辞和科普工作□◆▼◁◇☆,合理引导舆：论,维护一个健康的舆论环境◇=▽▷-▲,减少言”语的“诱导性,及时关注潜在风险,并在必要时发出权威的预警○□。
虽然男性群体占比依然略多于女性▼◁▷▲,观测社交媒体平台相，关数据○▷▪-□,但近年来关注电子竞技的群体。性别分布总体较为均衡。在地域方面▲△,
电子竞技受众的群体形象主要为35岁以下青少年与青年群体▷=□,差异分布较为均衡
3、赛事导向作用不，断强化。近年来•-☆,各类大型电竞赛事的举办,对于社交平台电竞运动形象的正面化发展利弊共存。2018年iG电子竞技俱乐部夺得英雄联盟全球总决赛冠军,2021年EDG电子？竞，技俱乐部实现逆袭夺得英雄联盟全球总决赛冠军等一系列中国电竞队伍的胜利,经由社交平：台的发酵,逐渐与民族自豪感为，主的爱▲▽◇=。国情？绪混合在，一，起,使得，社交平？台电竞运！动形象”朝着以“为国争光”为主？的正面形“象演变○▲▷★,电子◁◇=◁▲-“游戏带。来○△▲◇▼？的成瘾；性等负！面影响逐-■▼▪。渐弱化●▽。但与此同时•□▽◇◁…,诸如2021年英雄联盟全球总决赛BYG战队简茂安选手假赛事件等赛事丑闻也让一部分人对电子竞技运动的公平性产生质疑,给电、子竞技运动形象，带“来污点。随着越来越多人关注电子竞技运动,以及爱国情绪与电竞赛事的过度混合,2021年EDG夺冠引发，了前所未有的赛后狂欢,而这一现象也产生了女性权益受损、作息冲突导致不满情绪以及赛后部分选手遭到言语暴力等”问题□★●,导致“公众受电竞群体行为的影响对电竞圈层群体产生了缺乏理智、不文明○•、法律素养低下等负面评价,从而进一步对电竞运动的形象产生负面认知。
10月8日是杭州亚运会最后！一个比赛日=◁△☆…,对广大电竞爱好者而言★•◆▼,这是一次特别的亚运会,因为这是；首次“电竞入亚•■”。根据官○▪○▪◁▷”方售票方；案,此次亚运电竞项目不仅决赛最高档票”价高达1000元,也是唯一需要抽签才能购买的项目凯时尊龙。在电竞比赛中,中国队更是拿下了四个项目的金牌和一个项目的铜牌。
2凯时尊龙▲★▲▼、商业化•=○●•”价值▪•▽●-▽。推动转型。2015年6月发布的•…■◇▷★，《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》为代表的国家：政策,对发展电子竞技产业的重要性进行了新的解释▲▪,3G、4G网★◁△▲○□、络技术的发展让越来越多的电子游戏喷涌而出•▽○◆…,商业■…，资本蓬勃兴起,国际电子竞技比赛舞台也逐渐出▷◆◆△”现了中国的身☆★、影,中国电子竞技运，动形象开始发生巨大变化□▼•◇•▽。2018年,电子竞技☆◇“作为表演赛项目•…□◆▷□,正式在雅，加达亚运会上登场,两年之后,亚奥理事”会又宣布,尊龙、凯时注册☆□。竞正式□-•■。被批准，列入“杭州亚▪●●■★▪径凯时尊龙产业与治理｜国内尊龙凯时电竞注册。运会的竞；赛项目●•▲•▲◁。电子竞技“为国争光-●”的属性也？逐渐！被大“众获知,热搜：榜也时常：出现。一些电！子竞技”项目的=•●-△=；话：题★▷▼▼,引发网；友热？议●=△…◁。社交平；台电子竞技运、动形象逐渐由过去偏向负面的▽◁…●▽“电子”转向更为“正面的与民族自豪感相关的国际体育竞技项目。
1=▪、合理配=☆■▪◆“置相关：社会资源…-,强化舆论风向•=◇-？标作用。政府作为产业发…▲◇。展的：引导者和监管者,需在政策制定=•、行业监管、产业扶持等方面发挥关键作用○•◁,高效配置相关社会资源共同为行业创造良好风气…▲○●。除制定电竞产业发=●◆▷▪◇；展”利好政策、积极出台行业标准推动电。竞赛…▪◁、事的规范化发展之外•★,积极利用社==…•-，交媒体▷•▷=-“宣扬电竞产业的正面价值和！社会意义…□○◁●△,并引导●▷◁▼“产业集聚产生合力。除此之外▷◆,政府亦有必要助力提升高：风：险言论”影响可■●◇-。控度。例如,赛季期，间可以◇★■☆▲=：在现有、举报分类■■●：体系上限：时增设！电子竞技专属、举报标签,方便举●△◇□！报审、核部门及时处理•◁◇◆。
1▽■☆★□▪、前期；认知误区◇▽▲“野蛮扩张•☆”◆▷▪。电子竞技运动形象的：演变在国内总体呈现向好趋势
3、积极“引导大众文=▽■！明观赛•▪-●,加强圈层科普。社交媒体作为舆论的引导•◇=●！者,其在电竞形象的塑造中也发挥着至关重要的作用。为推动电竞文化在社交媒体上的正面传播和认知,赛季预热到前期比赛期间,社媒平台需联合赛-▼■。事官方,通过？策划相关活动和奖励机制,引导大众了解并实践文明观赛的标准,同时在比赛的各个阶段…▪；发起积极、低风险○◆◇▼▲△！的互动活、动★☆-△•,减少、高风险！庆祝形”式的，占比…-▷▼◆。社媒；平台也应加强电△○、竞圈层文化的科普=…▷,提高文化话题的可进入性,设立科普活。动板块▼▽△•,并在高热度话题中,通过官方角度梳理事件的完整时间脉络,建立赛季相关事件的时间…◇■•-=；线,全面、客观地…▲…△◇-，展现“比赛进▼◇•△▷=；度和相关舆☆○、情,从而在根本上减少因缺乏了解而产生的文化冲突,引导电竞社交媒体认知形象向更正面的。方向发■•◇？展▽▪▼。
2、关注！主题分。类◁◇？聚焦点差”异明显。据调研,关注者有。两”类主要。的关注话▪□◆？题,一类■☆▪△•。是电子游！戏及、比赛本身•●□▲★,这类关■★•；注者：更多地聚“焦、于竞技,倾向、于讨论游“戏攻略、操作□▲◆★，教学以及，对竞技赛事中选手行为表现进行评价。另一类,则是电子竞技明星选手以及电竞衍生内容,一部分木薯市场及宝立食品2。！关注者作为明星选■…：手的粉丝▽▲●☆,热衷于表达自己对其的喜爱▽▪◆-“与支持,而电子竞技：依托的电。子游戏本身☆●”具有其独特的原创世界观◁○-,基于这一世界”观◁★,游戏公司、专业创作团队：乃△▷；至部分个。体,创造▼▲-●：了一系”列衍生-…□□：作品,如同名动；画、插画等,也引▷•◁◆-；发了许。多关注者◁△▪▽！的○▲●▼○“讨论。除此之外,还存“在一部；分群▽□•▲○？体,仅在大型！赛季或▼◇△◆•★？重要节“点关注，相关信息,发表言论★■=▪●,作为“气氛组”,将对电子“竞技的？关注作为▷△★，年轻人☆▽◆●△，潮流”生活的”一种表现、方式形象入口从ag“野蛮”到“理智”的可行路。
可见,随着”电子。竞技；产业的发■-◁○、展▷◁…▼□◆,中国：俨然享有“电竞大国□★▽…●”应坐拥的全民热情◁-▼,反映出电子竞技形象的有效升级。电子竞技作为一个朝阳产业○▷-,发展速度●△…▲□•、潜力与赛、事商业价值巨大。作为起源于电子游戏的体育项目,其在社交媒体平台的认知形象在近几十年也发生了巨大改变•★▷◇•▼,其影响力与价值度都值得探讨。
因此,上海高校▼▼▼•：智库华东师范大学▽◁☆△=▼“电竞产●○…•▲；业发展研究中心从电子竞技社交媒体平台认知形象出发,通过探究国内社交媒体平台电子竞技受众的群体形象▷▪▷-▼▲,以及；电子竞技认知形象的变迁□○★☆•■,进一步分析近年电子竞技重要赛事对电子竞技认“知形象发展”的影响◁▷▷,并针对◆○▷◇▪“社交？媒•□◁，体；电子竞技的形象认知的正面化发展提出可行的实施方案=•○□○,以期◆◁▷△●★、助力电子竞技产业发展△•◆△。
